Łask zyskuje nowoczesne narzędzie, które pomoże budować jego wizerunek i opowiadać historię w sposób jednolity i rozpoznawalny. Od września gmina wprowadza nową identyfikację wizualną – nie tylko logo, ale cały system graficzny, który będzie widoczny w materiałach promocyjnych, informacyjnych i reklamowych.

Dlaczego zmiana była potrzebna?

Dotychczasowe logo, choć używane od wielu lat, nie spełniało wymogów współczesnej komunikacji. Było trudne do odczytania w małych formatach, brakowało wersji poziomej, a jego kolorystyka nie odzwierciedlała tradycji miasta. Co więcej, logo funkcjonowało w oderwaniu – bez szerszego systemu identyfikacji wizualnej, który pozwalałby gminie występować z jednolitą twarzą.

Proces twórczy blisko ludzi

Nowa identyfikacja wizualna powstała w dialogu z lokalną społecznością. Projektanci z PROSZKI studio spotykali się z przedstawicielami świata kultury, stowarzyszeń i władz samorządowych. W pracy korzystali także z wyników ankiety przeprowadzonej wśród mieszkańców. Co ważne, odwiedzili gminę, by lepiej ją poznać i oddać jej wyjątkowy charakter w nowym systemie wizualnym.

Inspiracja i geneza nowego znaku

– Projektując nową identyfikację wizualną Łasku, punktem wyjścia była litera „Ł” – inicjał miasta i gminy, który stał się osią symboliki znaku. Naszym celem było stworzenie sygnetu nowoczesnego i dynamicznego, a jednocześnie zakorzenionego w lokalnym kontekście. Zestawiliśmy elementy geometryczne – symbolizujące infrastrukturę i rozwój – z formami organicznymi, nawiązującymi do otoczenia przyrodniczego, rekreacji i życia mieszkańców – opowiada PROSZKI studio.

– Ważnym odniesieniem była też charakterystyczna struktura miasta, składającego się z dwóch połączonych organizmów – Łasku i Kolumny – spajanych przez rzekę Grabię. Inspiracją pozostaje bogata historia, tradycja i kultura regionu, co znalazło wyraz m.in. w kolorystyce nawiązującej do stroju sieradzkiego. Ankiety i rozmowy z mieszkańcami oraz przedstawicielami kultury pomogły określić kierunek prac projektowych. Dzięki temu nowy znak jest nie tylko projektem graficznym, ale narzędziem komunikacji, które wyraża tożsamość, aspiracje i wspólnotowy charakter Łasku.

Twórcy projektu – PROSZKI studio – postawili na dialog pomiędzy tym, co uporządkowane i geometryczne, a tym, co naturalne i organiczne. Dzięki temu sygnet łączy symbolikę infrastruktury i rozwoju z odniesieniami do przyrody i życia społecznego gminy.

Kolory zakorzenione w tradycji

Nowa identyfikacja wizualna opiera się na czerni i bieli – ponadczasowych walorach, które nadają projektowi elegancję i czytelność. Towarzyszy im zestaw kolorów uzupełniających, inspirowanych strojem sieradzkim: turkus, granat, głęboka czerwień i beż. Kolory te nawiązują do lokalnej tradycji i wyróżniają Łask wśród innych gmin.

Hasło promujące gminę

Integralną częścią nowego systemu jest hasło: „Łask. Tu mieszkam. Łask. Tu inwestuj. Łask. Tu odpoczniesz”. Zostało ujęte w wyjątkowej, graficznej formie – jego rytmiczna powtarzalność odwzorowuje meandry rzeki Grabi, przepływającej przez gminę. Ten charakterystyczny detal będzie obecny na wielu materiałach, spajając nową opowieść o Łasku.

Słowo burmistrz Moniki Mrowińskiej

Ten element wizualny doskonale wpisuje się w szerszą strategię komunikacji gminy, o której mówi burmistrz Łasku – Monika Mrowińska:

– Nowa identyfikacja wizualna to dla Łasku narzędzie, które pozwala nam jasno pokazać, kim jesteśmy i w jakim kierunku zmierzamy. Chcemy, aby każdy element, od logo po hasło, odzwierciedlał naszą historię i współczesne aspiracje. To okazja, by spójnie budować wizerunek gminy, pokazać jej dynamiczny charakter i zachęcić do życia, inwestowania i wypoczynku właśnie tutaj.

Proces wdrażania i konferencja „Kreatywność na miarę kultury III”

Prace nad nową identyfikacją wizualną Łasku wciąż trwają. Przed gminą okres rebrandingu, który będzie wprowadzany etapami – mieszkańcy stopniowo będą mogli obserwować przykłady nowego systemu wizualnego w przestrzeni miejskiej i cyfrowej.
17 września w Łaskim Domu Kultury odbyła się konferencja „Kreatywność na miarę kultury III”, poświęcona projektowaniu, komunikacji wizualnej oraz budowaniu relacji między kulturą, społecznością i biznesem. W wydarzeniu uczestniczyło m.in. PROSZKI studio – niezależne studio prowadzone przez Justynę i Rafała Proszków, które opowiedziało o pracach nad nową identyfikacją Łasku.

Więcej niż logo

Nowy system obejmuje nie tylko znak graficzny, ale także wizytówki, papier firmowy, billboardy, gadżety promocyjne czy media społecznościowe. Dzięki temu Łask zyskuje jednolity język wizualny, który podkreśla jego charakter i aspiracje.

Herb miasta pozostaje w użyciu w oficjalnych sytuacjach, natomiast logo pełni funkcję promocyjną i marketingową – pomaga gminie lepiej komunikować się z mieszkańcami, turystami i inwestorami.

Nowa identyfikacja wizualna Łasku to opowieść o mieście, które czerpie z tradycji, ale patrzy w przyszłość. To znak rozpoznawalny, nowoczesny i bliski mieszkańcom.

Łask z nową identyfikacją wizualną. To więcej niż logo.

Źródło: Gmina Łask

Skomentuj [ 2 ]

13:40, 18.09.2025 r.